小二先生 调教

《投资者网》朱敬凯

“杯子连起来可绕地球40圈”，仍是靠着这句告白语让香飘飘名噪一时，也训诲了奶茶冲泡时期的“王者”。凭借其时的商场占有率及销量，公司到手在A股上市，成为其时“奶茶冲泡第一股”。

近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）发布公告称，杨冬云因个东谈主原因辞去公司董事及总司理职务，辞职后不再担任公司任何职务。公司总司理一职将由实控东谈主兼董事蒋建琪接任。

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东谈主事疗养后，事迹承压的公司究竟走向何方，一切有待时分磨练。

总司理任职不到一年便离开

据公开信息涌现，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋建琪。在此东谈主事变动之前，是由实控东谈主、董事长蒋建琪兼任总司理一职。没猜想杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因个东谈主原因离开了。

据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司技俩司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8货仓高档副总裁；白象食物集团实施总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。从过往阅历来看，其领有多年的破费品行业及处置教养。

彼时杨冬云加入香飘飘还引起外界不少眷注，一度合计公司将缓缓迈向“做事司理东谈主”处置形式，弱化“家眷企业”的标签。况且在杨冬云加入时，蒋建琪还与其签署了《股份转让条约》，将手上捏有的约5%股份转让给杨。本年，杨冬云还在二级商场进行了增捏，增捏金额总共828万元。

香飘飘自2005年由蒋建琪创立以来，一直是典型的家眷企业。企查查平台涌现，创举东谈主蒋建琪捏股50.44%，其胞弟蒋建斌捏股8.76%，其妻子陆家华及男儿蒋晓莹，分辩捏股7.01%和4.38%。

其实，这也不是香飘飘第一次从外部引入做事司理东谈主。早在2017原增加宝集团分公司营销总监卢义富加入香飘飘担任营销中心总司理。然后2018年，原增加宝集团东谈主力资源与行政处置中心总司理夏楠也加入并担任副总司理。不到一年小二先生 调教，卢义富便通知下野，夏楠也在上任不及4个月时递交了辞呈。

连年来，公司继续引入“外部东谈主”担任高层，天然想假借外部力量重振公司业务，但奈何家眷企业文化树大根深，导致“外来的梵衲难念佛”。

如今，创举东谈主蒋建琪再次兼任总司理一职，并重回一线率领公司迈向转型之路。

有行业东谈主士向《投资者网》暗示，杨冬云的下野与事迹的不睬想有一定有关，不外任职时分不长也很难考证其方向时期。像香飘飘这类企业，他们的销售旺季一般在冬季，也即是第四季度和第一季度，杨冬云还未赶上本年的销售旺季便草草离开了。

短期流量难支捏始终事迹

回看近期，香飘飘公布的2024年第三季度事迹确认。确认涌现，前三季度公司竣事交易收入19.38亿元，同比下跌2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润赔本575.49万元。其中第三季度，公司竣事营收7.59亿元，同比下跌6.1%；归母净利润4723万元，同比下跌0.62%。

拆分来看，公司冲泡业务前三季度竣事收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物竣事8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度冲泡业求竣事收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮业求竣事2.54亿元，同比增长17.82%。

不出丑出，公司冲泡主业承压下滑，不外即饮产物在稳步增长。

分渠谈来看，本年第三季度，公司经销渠谈收入为7.1亿元，电商渠谈收入为0.25亿元，分辩同比下跌3.4%及46.4%。电商下滑显著主系公司资源进入力度相对松开。

天然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率提高，限度方向支拨所致。不外第三季度的营收和净利润依然下滑，合座发达乏善可陈。

本年上半年，香飘飘还凭借“嘲讽日本核浑水倾倒”事件再次火爆出圈。其时，有东谈主看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“嘲讽日本倾倒核浑水”等字样。公司借此事件作念了一大波营销，高管们还在直播间宣传卖货，一度带动股价高潮，享受了一波“泼天的高贵”。

不外之后遭外界质疑产物仅仅“摆拍”，可能是东谈主为刻意营销。随后公司官方直播间的流量经历旋即冲高后，缓缓回落至常态，如今香飘飘官方直播间的白昼不雅看东谈主数唯有寥寥两位数。

旋即的流量红利并莫得给香飘飘带来永久的营收发达。据公司2024年上半年财报流露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。其中，2024年第二季度竣事交易收入4.5亿元，同比下跌7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比赔本增加482万元。

从中看出，这次营销事件并未给公司带来骨子性的增长。

加大研发翻新，迎新茶饮挑战

回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，交易收入分辩为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，连年公司的事迹发达不管是收入端照旧利润端王人较为革新。

连年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百谈、喜茶、霸王茶姬等，导致当今茶饮赛谈一派红海，况且单品价钱最驱动的三十几元驾御所有下跌至是十几元，单价下跌从而相合庶民确现时破费需求，但也转折冲击了冲泡饮品领域。

俗语说，“击败你的不是敌手，颠覆你的也不是同业。”

香飘飘从早年推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让弘远破费者记取了它。这两年，公司也在继续进入研发、坚捏品牌翻新。据公开贵寓涌现，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同时植入在一些热点影视剧及综艺节目中。

奶茶业务四肢公司“双轮驱动”政策的艰苦一环，继续纠正推出多款健康化产物，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等产物，并制定了“品类健康化、品牌年青化、产物场景化、破费平时化”的“四化”政策，鼓吹旗下奶茶产物的翻新。本年上半年，公司研发进入力度有所加强，研发用度同比提高约21.4%。

值得珍重的是，即饮业务四肢公司连年新的“盈利增长点”，围绕着“Meco如鲜”“兰芳园”两大即饮产物品牌，打造各别化、健康化等标签，况且继续推出一系列新口味，以及打造多款季节甩掉产物，迷惑弘远破费者。

通过研发新品及一系列营销事件助推下，公司即饮业务呈现出一股高潮势头。本年前三季度，即饮类产物竣事8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度即饮业求竣事2.54亿元，同比增长17.82%。

面临新茶饮品牌的崛起和商场环境的变化小二先生 调教，香飘飘也在继续求变求新。天然“家眷式企业”标签犹在，但跟着创举东谈主蒋建琪再次重回一线，往时怎样引颈公司转型重新找回增长能源，咱们将始终保捏眷注。（念念维财经出品）■