[ 昔时的132年里就去吻.com，A&F的“小麋鹿”logo也曾是浮滥者心中好意思式服装气派的代表，几度篡改品牌，又重新站回舞台中央。辅导A&F集团走向回应的CEO Fran Horowitz曾在采访中提到，好公司在职何经济环境中王人能取胜。这解释了这家公司在疫情后的强势逆袭，现时它还需要阐发，我方能穿越不啻一个周期。 ]

创立于1892年的好意思式服装品牌Abercrombie & Fitch（下称“A&F”）正以“Getaway”为核形式念，进行了品牌形象的全面升级，撕掉过往的旧标签，事迹阐发也攀上历史新高。

8月中旬，它在成王人太古里开出西南首家Getaway倡导店，以亮堂、洞开的暖调成列空间映衬即兴氛围，收银台前线顶住了广博的沙发休息区，试衣间王人有我方的“房号”，变身享受奥秘的个东谈主空间……全新的倡导店不仅是一个售卖生计方式的时局，也带来一套新的品牌形象和价值不雅。

告别昔时的性感营销，现时的A&F多了安宁冒失的作风，在期间波动中找到了新的定位。在A&F亚太区CEO Steven Sare看来，大面积的旗舰店也曾由时，浮滥者正倾向寻找一种更奥秘、更个性化的购物体验，这促使A&F篡改门店提高“能见度”，与更鄙俗的浮滥者建立有用的社群调换，而门店焕新仅仅第一步。

“这个月咱们再开设4家A&F门店，本年的集团新店数目将达到20家。接下来的几年，预测每年王人会在亚太地区新开门店，主要以中国内地为中枢，以Getaway倡导店进行扩展，放射更多亚太市集。”Steven先容，A&F的新店计算还将笼罩上海、北京、广州、深圳、成王人和香港等地。

2024年是A&F在中国完贞洁开店数目增长的第一年，“现时恰是投资扩展的好时机，因为咱们的基础也曾特殊褂讪，品牌形象焕然如新。”Steven的底气来自近两年一起走高的集团事迹，客岁创下上市以来的最好全年阐发。凭据其8月公布的最新数据，2024财年第二季度集团收入同比增长21%来到11亿好意思元，连气儿七个季度完了增长。

昔时的132年里，A&F的“小麋鹿”logo也曾是浮滥者心中好意思式服装气派的代表，几度篡改品牌，又重新站回舞台中央。辅导A&F集团走向回应的CEO Fran Horowitz曾在采访中提到，好公司在职何经济环境中王人能取胜。这解释了这家公司在疫情后的强势逆袭，勾引twitter现时它还需要阐发，我方能穿越不啻一个周期。

百年品牌如何“翻红”就去吻.com

在办公室，Steven每天要用Stanley的大号保温杯喝上四杯水。这个相通来自好意思国的百年品牌频年恐怕“翻红”，与A&F作念出了相似的转型：倾听并贯通浮滥者的声息和需求，打造更具互动性的外交体验。

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当下的零卖环境挑战重重，品牌也需要在破立中以变应变，重塑计算理念。全新打造的Getaway倡导店便传递了新的品牌价值——现代东谈主的职责生计压力重重，不妨让他们从这种发愤气象中抽身，正如字面所示，A&F但愿在一段一刹的休息时光里，成为王人市东谈主群在交友、健身、路径中的“充电站”。

在居品绸缪上，品牌也适合安靖化的流行趋势，征战了大贴袋下装、多功能下装等宽松、冒失感的名目，“特殊廓形的下装搭配略略称身的、精真金不怕火的上装，从而得回一种均衡。这一趋势背后有许多变化正在发生。”Steven说谈。

自2019年Steven就常驻申城，资历了零卖行业的寒潮期，“现时咱们来到了一个愈加贫苦的时刻。即使是最热点的品牌，也要永恒与市集同步”。而对A&F来说，宗旨受众年齿段相对年青，因此一方面需要参加大王人资源获取新客，提高品牌由衷度；另一方面以多元化的居品，展示A&F的千般性和包容性，领略更开阔且多元的浮滥群体，包括推出大码女装、校服系列以及适用于体育场景的服装等，不仅骄矜浮滥者的千般化需求，更体现了品牌对多元体型、生计方式及个性抒发的尊重与包容。

在中国，社群营造是一个绕不开的零卖业挑战，有时候以至决定了一家公司的气运滚动。如何将品牌融入社区，与土产货化的浮滥东谈主群建立更综合的有关？A&F的一个作念法是从里面职工中培养一批KOL进行穿搭共享，匡助他们建立粉丝群，拓宽个东谈主影响力，从而推高品牌热度，同期在小红书、抖音、天猫等平台协同发力。

跟着曝光率普及，每天王人有主顾带着在抖音或小红书上看到的相片或截图来到门店选购。“咱们在抖音上开展业务也曾一年，将来的两三年里，咱们的收入和市集份额将王人会有很大的增长。”Steven提到，本年A&F在中国内地外交平台上得回的曝光量比客岁同期增多了450%，这将匡助品牌更好地贯通市集需求。

事迹革命高

9月12日，A&F文告演员李现为品牌代言东谈主，并发布全新秋冬形象大片，以王人市端淑又不失冒失感的2024秋冬系列，开启Getaway的新篇章。

它属于公司环球转型计谋的一部分，旨在将品牌形象传递给更鄙俗的年青群体。在Steven看来，“居品、门店、在线平台和数字化是让品牌保捏与时俱进的要津，不可偏废，同期营销和履行不行停滞不前。”从更大的限度看，一系列篡改已初见成效，事迹和股价是最直不雅的体现。

在收尾本年2月3日的2023财年，A&F集团净销售额达到42.81亿好意思元，同比增长16%，盈利额更是达到15年来的最高水平。上月底公布的2024年第二季度财报连续了这股涨势，同比增长21%达到11亿好意思元，创下同期历史新高，其中A&F增长26%，另一个品牌Hollister增长17%。由于事迹刚劲，2024财年全年收入预期由10%提高至12%～13%，并同步上调买卖利润率。

A&F集团的股票阐发相通走在上坡路，是本年收货最为亮眼的一批上市公司。议论到后疫情时刻，服装板块追随大盘走低，非刚需支拨减少，大王人公司堕入低增长以至负增长，A&F集团得以在阵痛期收效转型，离不开这家老牌公司的韧性和市集粉碎度。

看成又名零卖业宿将，Steven也看到了A&F在亚太市集濒临的多重压力。浮滥紧缩下，服装行业举座库存高企，扣头活动变得寻常。不外，他强调，A&F奋力在通盘平台上保捏订价一致性，以减少扣头、增多体验等，来普及品牌价值，而这些作念法是行之有用的。“现时，咱们的团队不错专注优化品牌处罚，而不是花许多时辰玩比价游戏。浮滥者也曾厌倦了平台之间互相压价，品牌也厌倦了这种游戏。”

“咱们在亚太市集还有很大的捏续增长的后劲。”Steven对将来的扩展计算抱有乐不雅预期就去吻.com，“同期不错用三四年时辰来优先强化咱们在中国市集的计谋。”

F集团品牌倡导店亚太市集Steven发布于：上海市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间就业。